有多少年轻人蹲在B站看广告?

佚名 生活资讯人气:443时间:2020-05-15 13:56:01

我们的作者吴少剑平时有一个爱好,就是拖稿

而最近,他又衍生出了一个新爱好,就是在拖稿的同时,叫上一份外卖,然后美滋滋地在B站看上15分钟的广告。

在这个为了跳过广告不惜充会员的年代,看到这样的奇观,我有些错愕。

而在B站等平台,许多广告视频动辄数百万流量,坐满了围观的年轻人们。

△其中一个广告,播放量快700万了

通常来说,热门广告有两类,一类是魔幻的国外广告,以泰国、欧美居多。比如一个百事可乐黑可口可乐的广告,也有300万播放量。

而另外一类,就是你小时候都看过的国货广告。

粗看一眼,我感到疑惑。

因为在这个时代下,快速就是最高信条。

广告也不例外。在大数据的口径下,广告精准对口用户,你的各种信息被捆绑分析。

比方说你刚在微信群里讲了些污言秽语。

那么电商平台的推荐里,一定会出现口臭喷雾,告诫你嘴臭是能医好的,不要拖。

或者说你是个不羁的初中生,在QQ群里哭诉你在校门口被欺负了,那么云南白药喷雾的广告可能会赫然出现在你某个社交窗口里。

B站的这些经典广告视频,特别是那些童年时的国货广告,能在这个快速时代占有一席之地,背后一定有其成功之道。为此,我必须展开深入细致的研究。

曾经,我幼稚地认为,十多年前的信息闭塞,品牌不需要任何脑洞、创意。

因为当时的人好骗。厂商们只需在电视台播放重复+洗脑的广告,就能迅速榨干顾客的钱包。

△鬼畜鼻祖,收礼之王

但是,与之相反的端倪却隐藏在B站浩如烟海的视频中。

一连点开几条古早味的视频后,我陷入了沉默。这并不是因为我在怀旧的漩涡中无法自拔,而是发现在那个看似落后的年代,各种国货品牌已经把“创意”玩到了极致,施展出各类脑洞绝活儿。

脑洞绝活儿一:名人代言

这个时代,厂商想要提高销量,多半要搭上明星的流量快车。于是,千篇一律的明星代言广告造成了视觉污染。不信你现在就去你公司电梯里转一圈。

这类广告通常设计简约,明星攥着产品,占屏幕的50%,剩下的空白点缀上宣传口号,大功告成。

这样宣传,无疑是创意的荒漠。明星和产品被粗暴地放在同一个画框中,你丝毫搞不清楚,这两者之间到底有什么联系。

△这种粗糙的审美让我想起了陈鹤皋老师的地下刊物

而这时,如果你点开一条充斥着颗粒的老广告视频,则会领教到它们早就把明星的特征融入到了创意中。

比如,当年我们作者格子的妈妈愿意斥巨资给他买小霸王学习机,可能就得感谢一个创意脑洞。

1994年,小霸王学习机找成龙做代言广告。

成龙对着屏幕打功夫,告诉大家以前靠拳头打天下,现在时代变了,必须学电脑。紧接着,成龙的儿子(其实也是成龙演的)用小霸王打出四个大字,“望子成龙”。

广告诙谐幽默,成龙大哥现身说法,痛击家长教育的知识焦虑。家长看了能不买账吗?

当然,除了成龙大哥,脑洞广告界还有个绕不开的郭冬临。数年间,他通过洗衣服这件小事,构建出了一个家长里短的汰渍宇宙。

但凡看过春晚的人都知道,郭冬临在小品中经常演怕老婆的窝囊男人。但同时却十分顾家,通情达理,宁愿自己吃亏,也愿意处理好邻里关系。

△郭冬临就像你窝囊但顾家的小姨夫

而在广告中,汰渍把郭冬临的舞台形象融进了创意。每个汰渍广告,郭冬临都会去全国各地拍Vlog。深入群众,一言不合就把对方衣服扒了,当场用汰渍为大家解决洗衣烦恼。

△郭冬临和少林和尚进行洗衣业务交流,和大妈探讨洗衣技巧

不知道有没有人做过统计,这些年郭冬临究竟扒过多少人。但可以确定的是,直到现在,大家对“有汰渍,没污渍”依然有印象。

脑洞绝活儿二:石破天惊广告

在互联网上,无数人仰望星空,嗟叹着泰国广告的脑洞。但却没注意到脑洞在你的记忆中从未缺席。

比如,你童年记忆中一定隐藏着无数个未解之谜。神农架有野人,尼斯湖藏着水怪,家属院筒子楼里隐居着老年神奇女侠。听到街坊因为皮炎嚎叫,老太立刻撑杆送去痒痒挠。

△危险动作,请勿模仿

如果你对这个脑洞还有那么点印象,就会想起这是皮炎平的广告。老太撑杆跳都比不上皮炎平疗效。

当然,在我们的心中,可能还藏着另一个谜团,那就是豹子到底为什么追美女,企图争夺急支糖浆?

这则广告虽然迷惑,但多年之后,仍有人在乐此不疲地讨论。

有人说,我们看到的广告并不完整,其后还有豹子变肌肉男的画面。但完整版已经绝版了。

△脑洞广告引发曼德拉效应

也有人认为,这创意是为了追求视觉冲击。但无论如何,你已经记住了品牌。

脑洞绝活儿三:超前的产品思路

说完了脑洞绝活儿,你可能会质疑。国货品牌的脑洞只限于广告吗?

回忆告诉我们,不可能。

十余年前,信息渠道相当闭塞。但就在那个说到联名,大家会想到“联名举报“的年代,乐百氏却和神奇宝贝来了次“Crossover”。

△Robust x Pokémon,乐百氏推出的饮料“倍加超”

不仅如此,乐百氏还把“集换”概念带到了产品中。喝倍加超得邮贴,集够一定数目,即可获得乐百氏、神奇宝贝共同推出的主题水壶、画板。

当然,也有的品牌玩出了更大的脑洞。直接在产品本身做文章。

喜之郎旗下果冻水晶之恋,把果冻做成了心形,创造出了用果冻表白的流行文化。

△当时羞涩男孩都会往暗恋的女生桌斗里,换着颜色塞水晶之恋

到了2020年前夕,千禧年审美又流行起来。看着水晶之恋鲜艳的色彩、PVC质感的外壳。你明白了,这不就是Y2K审美吗?

看完了当时的脑洞,我陷入了无尽的沉默,仿佛又回到了当时那个年代。

彼时,互联网的浪潮还没有席卷而来,人们对新奇事物极其渴望,但信息渠道却少得可怜。

△当时葛优的神州行还是2G时代

为了找寻刺激的脑洞和新鲜事物,人们不择手段。不知道有多少人为了价值380元的手提电脑而参加杂志谜语竞猜,被骗走了宝贵的邮资。

当时的手机视频、MV还是杂志扉页上可供下载的商品。

而躁动的男孩都渴望着一个来自缘分天空的女孩。但又在一下午的时间把手机搞到欠费。

所以,当时国货品牌的脑洞就是窥探世界的大门,在那个年代大放异彩。

但我依然觉得,这在我的记忆中仍然留下了遗憾。

当时国货品牌的脑洞,总归是有限的。但顾客需求的脑洞却是无限的。

那时候学生,可能不切实际地想过,如果魔法士能和《阿衰》一起出个产品该有多好。买杂志附带干脆面,这样在课堂上又能偷吃又能偷看,一举两得。

或者尖叫饮料和李宁联名,买篮球得饮料,篮球攻防的同时,举起尖叫瓶子一梭子喷向那些对手裤裆,让他们体验无限制篮球的魅力……

很可惜的是,在消费迭代迅速的年代,始终是一个不切实际的脑洞罢了。

宏大的时代是会流淌的,在互联网的检索中,我发现自己的世界线开始收束。

2017年,国务院正式批准每年的5月10日为“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事。

但与此同时,5月10日又紧靠五四青年节与双品网购节,于是,三节同庆,天猫510新国货大赏由此诞生。

△2018年的510“国潮来了”海报

2019年,天猫新国货大赏走入黄金时代。不同国货品牌开始百家争鸣,脑洞成了一种无法衡量的物质。

你永远无法想象天猫会给你玩出个什么样的花出来。

在2019年双11,小时候你刷5年高考,又熬了5年大夜,度过步入社会的第一年,国潮里就适时地给你“5年熬夜3年护肤”的必修敏感肌适用版。

人有多大胆,天猫国潮的脑洞有多大,我还记得有一款产品是方便面假发,这在我童年是绝对不敢想的,我小时候要是把方便面套脑袋上,我可能会短暂地被母亲剥夺人身自由权和健康权。

△长大了想咋吃都行了

除了学习、食物、禁忌,我记得国潮里的脑洞也与童年的回忆有关。

小时候和你爸看球,你嗑着恰恰瓜子,憧憬着青岛啤酒里的泡沫,天猫国潮来了之后,你爸和你的爱好开始有了共鸣……

现在2020年到了,5月10日天猫新国货大赏再次精准洞察我的内心世界与潮流诉求,在5G时代下,联合27个国潮品牌,再次大开脑洞…

双重提神buff的咖啡花露水、燕窝蘑菇气垫,只是其中两个神奇商品。

还有各种奇葩组合等候你的发掘。

只要脑洞大开,就能吸引人们的目光与余额,现在即将中午12点,趁着吴少剑还在写稿,我先发制人,看着天猫推出的各类新国货海报,悄悄点起了外卖。

只有你想不到的,没有品牌做不到的。

天猫的国货大赏,本质上体现了国人对自有品牌的自信,以及共同回忆。

比如,我们在电视广告的时代里知道香飘飘是属于90后的,但泸州老窖是属于1573的。

在某个时间点里,你记得你给暗恋女孩泡过的香飘飘奶茶,故作深沉地说出一句:“你知道吗?香飘飘一年的销量能绕地球三圈”。

而在另一个时间点里,是你爹和几个他那一辈的舍友,聚在你家客厅喝大酒、吃剩菜,你爹悄悄地捧出了一瓶国窖1573,“今天我们就喝这个了”。

可能在电视广告的时代里,你看过这俩个广告,见识过这两个产品,关于这个产品产生了许多故作深沉的话语,可在2020年里,这两个产品也可以脑洞大开地结合起来。

我总结了一下,其实天猫国货大赏大开脑洞的方式,离不开一个内核,就是符号。

比如酒香可以飘,香飘飘一样能飘、一样也能醉人。

又比如现在立夏已经过去了,天气炎热,小时候老师告诉你是全球变暖使然,现在你也可以保持对全球变暖的一丝警惕,整一款鱼跃额温计,除了关注空调温度是否够cool外,你的体温也必须随时健康 stay cool。

除了符号与回忆的关怀,这种关怀甚至可以更加广泛。

比方说你爱打麻将的爸妈曾在家里的大衣柜藏了几件周大生的金饰,用来当作家庭的传承。但你有没有想过,在天猫国潮的领域内,周大生还能和麻将完美结合。戴上这条项链,你爸妈去打麻将的时候一定富贵逼人,宛若周润发附体。

猎奇、脑洞大开的国货产品能够成功,本质上是他们已经经过了多年市场的洗礼,低端、山寨等成见已经悄然散去了,更多的是物美价廉。

猎奇吸引的是目光,质量好,才能令人心动。

只有这样,国货大赏在吸引眼球之余,也能侧面体现了中国消费者对国货的信息。

在这次天猫国货大赏中,我看到各个经典国货品牌,不再是摆在老年商场货架上,与年轻人无缘的商品,而是和顾客“打成一片”。

我愈发笃定,经典之所以是经典,并不是因为他够老,而是他能够精准洞悉每个时代的需求和特点。做得好产品,玩儿得起创意,才能成为时代不可分割的一部分。

如果你想见识下这些尖儿货,5月10日到5月12日,上手机淘宝搜【新国货大赏】。记得看之前先把你的脑洞打开~

设计/视觉火日立

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